Todo el que se dedica a un trabajo creativo con el tiempo aprende a crear técnicas o “mañas” que lo ayudan a desarrollar sus proyectos o ideas. Esas técnicas habitualmente requieren un proceso. Es a lo que llaman el “proceso creativo”.

Dedicado actualmente al diseño web en un 100% de mi tiempo, casi tenia olvidado el diseño publicitario. Pero el proceso creativo siempre será el mismo para cada individuo y puede pasar el tiempo que pase, las técnicas individuales nunca se olvidan, más bien mejoran como el vino.

Este tema viene a razón de un caso con un amigo quién me pidió ayuda sobre un trabajo personal. Necesitaba diseñar un bajante que publicitara su negocio en dos puntos estratégicos.

Mi amigo nunca ha sido muy creativo y por qué no decirlo, es un diseñador gráfico mediocre. No ha recibido estudios de artes visuales y entró a este negocio llamado por la necesidad de ganar un poco más de dinero. En resumen, tiene un talento cuestionable.

Pese a su poco talento, trabaja duro y tiene clientes fijos, pero necesita venderse para ampliar su cartera de clientes. Se me acerca y enseña un archivo en Photoshop donde recopiló algunos trabajos suyos. Me explica lo que necesita y la idea que tenía. Le corrijo que lo que piensa hacer no es lo más apropiado por la pesadez visual que tendría, que se deben diferenciar los adornos del mensaje más claramente para obtener un trabajo con más estética y 'vendible'.

Tomo lápiz y papel y hago un sketch (una de mis técnicas del proceso creativo). Se lo muestro y explico. Lo primero que me dice es “eso no funciona para mi blanco de público” con el ceño fruncido. No puedo negar lo que me molestó su respuesta, poniendo en duda todos mis años como diseñador gráfico y publicitario, pero con esa respuesta me recordó que el proceso creativo de cada quien es muy individual y esta matizado por muchos factores, como el social, el talento, los conocimientos y quién sabe cuantas variables más.

Me vi forzado a explicarle mi proceso creativo:

  • Primero veo lo que tengo en frente (fotos, material POP y otras muestras) y lo comparo con las necesidades del cliente.
  • Analizo las necesidades y las organizo mentalmente, de lo que salen posibles ideas (tormenta de ideas) que plasmo en sketch.
  • Inicio mi software de diseño, donde habitualmente agrego o quito detalles que mejoran la estética del trabajo.
  • Luego de terminado, vuelvo a comparar lo que tengo en frente con las necesidades del cliente y si entiendo que se conectan lo presento como arte final.

Acordamos que trabajara en esa idea que le presente, que como parte del proceso creativo, si se le ocurría alguna otra cosa para mejorar el trabajo, que ni me lo mencionara porque es algo que corre exclusivamente bajo su interés.

Es importante señalar la importancia de respetar y aprender de los demás. Nadie es mejor que nadie y si cada quien interpreta que su forma de trabajar es la mejor, pues ya está, no hay que buscarle la quinta pata al gato.

Siempre es bueno prestarle atención a los métodos de otros. Aprendemos y mejoramos los nuestros en beneficio de nuestro desarrollo profesional. Conozco alguien quien dice que de la mente más simple se aprenden cosas maravillosas y desconocidas para nosotros… y creo en eso.